Il y aura ceux qui trouveront que c’est has-been. Ceux qui se demanderont si c’est vraiment indispensable. Ceux qui voudront faire un truc qui change ; quelque chose de fun, avec ce fameux "whaoo effect". Et finalement, après de longues semaines d’un intense débat, tout cela finira par une bonne vieille carte et/ou email impersonnel. Comme chaque année.
Mais promis, l’année prochaine, on s’y prendra plus tôt pour trouver la bonne idée. Et si cette année, vous faisiez différemment ?
Chez Biggerband, notre métier c’est d’avoir des idées. Alors, ça nous fait plaisir de partager quelques trucs avec vous. Histoire de ne pas vous laisser seul face à cette page blanche.
Et si on oubliait les vieilles recettes ?
Dites adieu aux cartes de voeux papier, aux calendriers photos ou aux emails statiques de bonne année. Envisagez votre carte de voeux comme un véritable petit projet digital. On n’est jamais bientôt qu’en 2020 et la planète vous remerciera en plus.
Mettez vous en mode projet et posez vous les bonnes questions :
Quelle est mon audience, comment l’élargir ? Quelle est ma stratégie d’acquisition ? Est-ce que je fais atterrir mes visiteurs sur une landing page ? Si oui, quelle expérience leur apporter ? Pensez aussi à ajoutez de l’interactivité pour engager et une once de créativité pour donner envie de partager.
N'ayez pas peur de poser vos objectifs sur la table. Concevez votre carte de voeux comme une mini campagne digitale qui aura comme but de marquer les esprits et qui vous permettra d’affirmer l’image de votre marque auprès d’une cible potentiellement plus large que vos simples clients.
Profitez de cette carte de voeux pour réaffirmer l’image de votre marque, ses valeurs mais aussi présenter vos projets pour l’année 2020.
Une carte de voeux ne doit pas être un acte de communication “gratuit” où on fait du fun ou du décalé juste pour le plaisir (Bon, on a le droit de s'amuser quand même, hein). Elle doit absolument s’inscrire dans votre stratégie de communication et respecter les codes graphiques et le ton de votre marque.
Alors posez vous les questions suivantes : Est-ce que je veux parler d’innovation, de proximité ? Est-ce que je veux mettre en scène de l’humain ? A moins que ce soit l'occasion de teaser sur un nouveau produit ou de revenir sur un lancement passé ?
Allez, faites un effort, regardez vous dans la glace et dites "I'm proud of my brand"
Le célèbre adage dit qu’une image vaut mille mots. Et figurez-vous que c’est vrai ! Un film vaut souvent mille images. C’est un support impactant, facilement transposable selon les différents points de contacts digitaux et qui peut véritablement valoriser votre marque. Mais attention, il y a quelques bonnes pratiques à respecter. A l’heure de Facebook et d’Instagram, les gens préfèrent les films courts, avec des messages simples à comprendre. Et quand on dit court, on parle de secondes, pas de minutes ! et si on dit mobile, social medias et partage alors pensez format vertical ou carré.
Les médias-sociaux sont un excellent moyen de diffuser et partager vos voeux, non seulement auprès de vos clients / followers mais également d'une cible élargie.
Dans ce cas, envisagez une stratégie plus globale et à plusieurs étages :
1 — Créez une landing page hébergée sur votre site. C'est elle qui captera l'audience que vous allez créer sur les réseaux sociaux.
2 — Sur vos réseaux, postez un teaser sous la forme d'une vidéo hyper courte et catchy. (et au format carré/vertical si vous avez bien suivi).
3 — Sur votre landing page, incitez les visiteurs au partage soit par la qualité créative de votre contenu soit en l'intégrant directement à votre mécanique (par exemple, partagez pour gagner quelque chose ou participer à un événement).
4 — Et surtout BOOSTEZ vos publications avec un budget média adapté pour élargir votre audience ! Car sponsoriser du contenu, ce n'est pas sale.
Si vous séchez encore, voici quelques exemples de cartes de voeux produites par l'agence Biggerband qui, nous l'espérons, sauront vous inspirer !
La carte de voeux féérique par excellence. Tout l'ADN de Chanel et l'histoire de la forme du bouchon du N°5 sont racontés en une minute. La vidéo aura été déclinée en différents formats selon le support et marché ciblé.
Concept, Direction artistique et Production Biggerband.
Un film simple, court, magique qui raconte simplement que le Groupe Estee Lauder est beaucoup plus qu'une simple marque. La forme n'empêche pas le fond. Ok, ça commence à dater, mais les belles choses ne meurent jamais :)
Création et Production Biggerband.
Après sa sucette de Noel connectée et plusieurs fois primée, l'agence a imaginé, pour ses voeux 2017, iRma : une diseuse de bonne aventure croisée avec un Fortune Cookie connecté. La mécanique est simple : quelques posts pour teaser et une landing-page où iRma répond à des questions essentielles comme : "vais-je xxx" ou "est-ce que je vais xxx". Quelle sera la réponse d'iRma ?
Pour nos derniers voeux, on a voulu faire d'une pierre deux coups : faire une rétrospective des projets de l'année et montrer nos bonnes résolutions pour celle à venir. Le tout uniquement sur Facebook. Le résultat ? 1'30 à déguster verticalement.
Ou quoi faire quand on veut célébrer Noel, booster son compte Instagram et augmenter son nombre de followers quand on est une marque d'appareils photos premium ? Biggerband conçoit une carte en forme de calendrier de l'avent miniaturisé comme la caméra : une photo à découvrir et à partager toutes les heures pour découvrir des surprises et gagner des cadeaux !
Vous souhaitez donner à votre projet un coup de fouet créatif ? Vous avez un début d'idée mais souhaitez la faire produire par une équipe de pros ? Vous souhaitez partager avec nous votre brief ? N'hésitez pas et envoyez nous un hello !
