DxO ONE Trip
La caméra de la génération Insta
DxO ONE est une caméra mobile révolutionnaire de la marque DxO, mondialement connue pour son benchmark photo. Malgré ses performances, dignes d’un reflex 12M de pixels, cette petite caméra pour iPhone ne parvenait pas à rencontrer son public : la génération instagram. DxO fait donc appel à Biggerband.
Client
DxO
Missions
- Campagne digitale globale
- Stratégie
- Social media content
- Influencers
Sortie
Septembre 2017
Start Point
DxO souhaitait booster la notoriété de la DxO ONE sur Instagram, media de la photo par excellence. Le besoin : réaffirmer le positionnement du produit et rassembler une vraie communauté d’utilisateurs.
L’objectif
Concevoir une campagne Instagram centric qui modernise l’image de marque de la ONE, et réaffirme ses qualités.
Mais comment exister sur Instagram quand on est une marque confidentielle surtout connue des pros avec un produit de niche et des communautés restant à créer ?
C’est connu, les jeunes faut les faire tripper !
La stratégie de Biggerband
Le DxO ONE Trip : 10 influencers, 10 semaines, 10 pays, 1 seule caméra.
On fait faire le tour du monde à la DxO ONE. Chaque semaine, un instagrammer international reçoit la caméra et prend la main sur le compte de la marque pour partager son expérience avec le produit.
Une campagne pour développer la communauté de la marque
Afin de décupler l’impact et la visibilité du DxO ONE Trip, Biggerband a créé un dispositif de campagne complet alliant branding, influenceurs, community management et brand content. L'agence a, entre autre, produit et réalisé un film d’1mn30 exclusivement tourné à la DxO ONE. Nous avons aussi pris en main l’Instagram de la marque, tout en relayant les jeux concours organisés pour l'occasion.
Un Tumblr qui raconte l'histoire du DxO ONE Trip
En plus de la campagne Instagram, nous réalisons une landing-page ayant pour but de donner de la visibilité au concept sur le web et qui appuie une campagne RP réalisée en parallèle.
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2 concours et une stratégie de sponsorisation
L'agence a imaginé deux concours Instagram permettant de gagner des voyages à Paris et des DxO ONE. Pour augmenter la visibilité de tous ces dispositifs, Biggerband a élaboré une stratégie de sponsorisation optimisée tout au long des 10 semaines de campagne : maillage des publications organiques sur les différents réseaux sociaux et Facebook Ads. Chaque décision a fait l'objet d'un ciblage spécifique et d'un reporting des performances.
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Un packaging Colette Exclusif
En plus des kits presse réalisés pour renforcer le dispositif digital mis en place, l'agence a conçu et réalisé un coffret spécial DxO ONE Trip vendu exclusivement chez Colette à Paris.