Roby
L’app qui remet les taxis dans la course
Conditions de travail des chauffeurs, marge exorbitante, précarité, prix aléatoires… Début 2018, les consommateurs commencent à découvrir la face cachée d’UBER. C’est dans ce contexte qu’arrive Roby, une nouvelle application qui souhaite concurrencer UBER, mais uniquement pour les taxis. Une formidable opportunité de redorer le blason de tout un métier.
Client
Roby
Missions
- UX
- UI
- Interactions
- Design Web
Sortie
Mai 2018
Starting Point
L’arrivée d’UBER a pointé les principaux défauts de ce secteur : prix opaques, digitalisation proche du néant, difficulté de localisation... Cependant comment être visible vis à vis d’un tel géant avec des moyens infiniment moindres ?
Notre mission
Remettre les taxis dans la course de la modernité :
- S’imposer comme le ciment technologique des taxis
- Imposer un business model plus équitable
- S’inspirer d’Uber, sans ses effets pervers
Le Bigger Défi
Il faut avant tout s’inspirer de l’aura technologique d’UBER, tout en prenant le contrepied de son modèle, « l’ubérisation ». Le bon angle d’attaque est de montrer que la digitalisation d’un service n’est viable sur le long terme que s’il se fait au profit de tous, passagers ET chauffeurs.
La réponse de l’agence
Roby, c'est app des taxis nouvelle génération. Plus connectés, plus cools, plus pro. En tant qu'utilisateur, c'est aussi la garantie de favoriser un modèle économique plus juste, plus équitable. Roby. Taxi Friendly & Friendly taxi
Positionnement de marque
Branding et logo aux couleurs chaleureuses et positives.
Création d'une UX/UI pour faire en sorte que l’application soit au niveau des meilleures du secteur.
1
L’évangélisation de Roby auprès des taxis
Mise en place d’une stratégie de recrutement de taxis à travers des formations, un site web dédié et des événements.
Roll-out du lancement à Rabat au Maroc pour la beta avant d'investir les grandes villes françaises.
2
Roby, plus qu’un service, un ami “IRL”
Pour faire connaître Roby, une stratégie de lancement B2C avec des films pub dédiés aux réseaux sociaux.
Des micro-scénettes “real life” qui mettent en avant les avantages taxis, par exemple, jamais de majoration avec Roby.
Crédits photo @oliviermerzoug