AMGEN — A Great Place to Work
Ç'AMGEN pas de travailler ici !
AMGEN France est le leader mondial des biotechnologies. Depuis quelques années, ils ont entamé une politique d’amélioration de la Marque Employeur afin d’attirer les meilleurs talents, de fidéliser en interne, et de permettre l’épanouissement des employés à tous les niveaux.
Client
AMGEN
Missions
- Campagne digitale
- Branding
- Brand content
Sortie
Novembre 2018
Objectif : certification Great Place to Work !
La certification Great Place To Work est une marque de reconnaissance forte lorsque l’on cherche à séduire des candidats. Après une tentative infructueuse il y a 10 ans, AMGEN France se devait de décrocher cette certification qui demande une forte implication de toutes les équipes. Et c'est justement là que Biggerband entre en jeu !
Notre mission
Transformer ce travail de certification en véritable campagne RH.
Créer l'identité de cette campagne.
Motiver les collaborateurs à participer au questionnaire GPTW.
Concevoir et rédiger le “Culture Audit”, bible de l’entreprise en matière de RH.
Le challenge : donner envie de participer !
Les problématiques pour ce projet sont doubles, car il y a deux épreuves au concours ! Du côté des collaborateurs, il faudra fédérer et motiver pour avoir un bon taux de participation au questionnaire GPTW. Du côté employeur, ils ont un rapport à fournir, qui doit être le plus exhaustif possible, tout en étant agréable à lire.
Notre Bigger idea.
Deux axes de travail : pour motiver les collaborateurs, nous concevons une communication chaleureuse, et des vidéos humoristiques. Pour créer le rapport des bonnes pratiques RH, nous prenons notre casquette d’enquêteur...
Une identité propre à la campagne
Pour que les collaborateurs identifient les prises de parole, nous concevons une identité de campagne. Comme c’est de l’interne, on peut s’éloigner un peu de la charte “publique” d’AMGEN. Nous en profitons donc pour proposer des idées plus originales. C’est finalement un jeu sur les molécules qui remporte l’adhésion chez AMGEN.
1
Rire ensemble
Pour rassembler les gens, rien de mieux que le rire ! On cristallise les bonnes relations grâce aux privates jokes, on désacralise les patrons, et on se remémore les bons moments. Nous proposons donc une série de 3 vidéos humoristiques ou légères, diffusées sur le réseau interne à des moments-clés (company event, launch & relaunchs).
2
On s’affiche dans les locaux
En complément, 5 affiches viendront se relayer dans les locaux, qui permettront aux collaborateurs de suivre le taux de participation et de continuer à se motiver.
3
Du grand journalisme
Pour le Culture Audit, nous procédons à un travail de journalisme d’investigation, pour connaître à fond le sujet : on récolte une grosse quantité de document, et on passe du temps à interviewer les responsables de chaque pilier du rapport. Nous structurons et rédigeons ensuite un rapport, que nous mettons également en page dans l’idée de la charte de la campagne.