Les Frigos Solidaires
Un engagement mutuel !
Identités Mutuelle est une mutuelle indépendante qui porte historiquement des valeurs d’humanité et de solidarité. Mais comment émerger face à une concurrence toujours plus féroce ? Pour re-positionner son image auprès du grand public, elle sort la carte agence Biggerband.
Client
Identités Mutuelle
Missions
- Campagne Digitale
- Branding & identité visuelle
- Brand Content
- Influenceurs
Sortie
2018 — 2019
Starting Point
Fin 2017, Identités Mutuelle demande à l’agence Biggerband de booster sa notoriété sur le digital en imaginant une campagne de communication à destination des jeunes familles urbaines.
Objectifs et défis
Notre mission ? Concevoir une campagne qui modernise l’image de la mutuelle notamment auprès des jeunes, et réaffirme ses valeurs de solidarité pour activer et recruter de nouveaux adhérents.
Mais comment proposer une campagne de communication nationale authentique qui place la solidarité au centre de son dispositif, le tout sans budget média ?
La stratégie de Biggerband
Lancer une grande campagne de solidarité digitale.
Biggerband propose de soutenir les Frigos Solidaires, une initiative de solidarité prometteuse, en boostant sa notoriété et en l’aidant à se développer. Et tout cela, sans publicité.
Un site web modernisé et une landing dédiée
Avant de lancer la campagne, on dépoussière d'abord le site et le logo Identités Mutuelle.
On en profite aussi pour s’occuper des Frigos eux-mêmes : on les relooke avec un tout nouveau design.
1
Une stratégie influenceurs avec Baptiste Lorber (& Natoo)
Pour lancer la campagne des Frigos Solidaires, Biggerband fait appel à Baptiste Lorber, youtubeur aux multiples talents et créateur du site 10 minutes à perdre.
Grâce à lui, l’opération a tout de suite gagné en notoriété. En Janvier, Natoo rejoint naturellement le mouvement et fait exploser le nombre de retombées de l’opération avec une vidéo qui atteint 2.000.000 de vues en 24h !
2
Du brand-content sous forme de web-série
Avec Dounia & Baptiste Lorber, l’agence réalise une série de 3 vidéos pour présenter le concept des Frigos Solidaires et appeler toute la France à rejoindre le mouvement.
Les vidéos sont partagées par Baptiste sur les réseaux sociaux pour un maximum de visibilité et de partages. Grâce à la mobilisation de Baptiste et de sa communauté, la campagne explose et bénéficie d’une forte visibilité et notoriété, sans achat média.
3
Un crowdfunding avec HelloAsso
Grâce à un partenariat avec la plateforme de crowdfunding associatif HelloAsso, chaque restaurateur volontaire peut créer une cagnotte en ligne pour financer son Frigo, en atteignant 1300 €. Cela a permis de transformer l’engouement du public en réel engagement !